கர்நாடகம் :மைசூர் சாண்டல் சோப்பின் விளம்பரத் தூதராக பிரபல நடிகை தமன்னா பாட்டியாவை கர்நாடக அரசுக்கு சொந்தமான கர்நாடக சோப்ஸ் அண்ட் டிடர்ஜென்ட்ஸ் லிமிடெட் (KSDL) நியமித்துள்ளது. இந்த இரண்டு ஆண்டு ஒப்பந்தத்திற்காக தமன்னாவுக்கு ரூ.6.20 கோடி ஊதியமாக வழங்கப்பட்டுள்ளதாக KSDL அறிவித்துள்ளது. 1916-ல் தொடங்கப்பட்ட மைசூர் சாண்டல் சோப், 100% தூய சந்தன எண்ணெயால் தயாரிக்கப்படும் ஒரு பாரம்பரிய பிராண்டாகும், இது உள்நாட்டிலும் உலகளவிலும் புகழ்பெற்று விளங்குகிறது.
இந்த நியமனத்தின் நோக்கம், கர்நாடகாவிற்கு அப்பால், குறிப்பாக தென் இந்திய மாநிலங்களான தமிழ்நாடு, ஆந்திரா, தெலங்கானா, மற்றும் கேரளாவில் இந்த சோப்பின் விற்பனையை அதிகரிப்பதாகும்.இந்த நியமனம் குறித்து கர்நாடக சட்டப்பேரவையில் பாஜக உறுப்பினர் சுனில் குமார் கேள்வி எழுப்பினார். இதற்கு பதிலளித்த கர்நாடக வணிகம் மற்றும் தொழில்துறை அமைச்சர் எம்.பி. பாட்டீல், தமன்னாவின் புகழ் மற்றும் தென் இந்திய சினிமாவில் அவரது செல்வாக்கு, மைசூர் சாண்டல் சோப்பின் பிராண்ட் மதிப்பை உயர்த்துவதற்கும், தென் இந்திய சந்தையில் விற்பனையை பலப்படுத்துவதற்கும் உதவும் என்று விளக்கினார்.
தமன்னாவின் சமூக ஊடக தளங்களில் உள்ள பரந்த ரசிகர் பட்டாளமும், இளைய தலைமுறையினரிடையே அவரது பிரபலமும் இந்த முடிவுக்கு முக்கிய காரணங்களாக அமைந்தன. ஆனால், இந்த நியமனம் கர்நாடகாவில் பெரும் சர்ச்சையை ஏற்படுத்தியுள்ளது. கன்னட அமைப்புகளும், சில அரசியல்வாதிகளும், கன்னட மொழி மற்றும் கர்நாடக பண்பாட்டுடன் நேரடி தொடர்பு இல்லாத தமன்னாவை தேர்ந்தெடுத்ததற்கு எதிர்ப்பு தெரிவித்துள்ளனர்.
மைசூர் சாண்டல் சோப், கர்நாடகாவின் பாரம்பரிய மற்றும் பண்பாட்டு அடையாளத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதால், கன்னட நடிகைகளையோ அல்லது மாநிலத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் பிரபலங்களையோ தேர்ந்தெடுத்திருக்க வேண்டும் என்று அவர்கள் வாதிடுகின்றனர். பாஜகவின் சுனில் குமார், “இது கர்நாடகாவின் பண்பாட்டு பெருமையை புறக்கணிக்கும் செயல்,” என்று குற்றம்சாட்டினார், இது மாநிலத்தில் மொழி மற்றும் பண்பாட்டு உணர்வுகளை தூண்டியுள்ளது.
இந்தச் சர்ச்சைகளுக்கு மத்தியில், மைசூர் சாண்டல் சோப்பின் விற்பனை சமீபத்தில் குறிப்பிடத்தக்க வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது. KSDL-ன் அறிக்கையின்படி, ஒரு மாதத்தில் ரூ.186 கோடி விற்பனையாகி, இதில் 80% தென் இந்திய மாநிலங்களில் இருந்து கிடைத்துள்ளது. தமன்னாவின் விளம்பரப் பிரச்சாரம், குறிப்பாக இளைய தலைமுறையினரிடையே பிராண்டின் புலப்படுத்தலை அதிகரித்து, விற்பனை வளர்ச்சிக்கு பங்களித்துள்ளதாக KSDL கருதுகிறது. தமன்னாவின் சமூக ஊடக பிரசாரங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களில் அவரது தோற்றம், பிராண்டை புதிய பார்வையாளர்களுக்கு கொண்டு சேர்த்துள்ளது.